Awak tahu saya rasa macam mana'https://consequence.net/tag/paul-rudd/' rel='noopener'>Paul Rudd pernah dibuat, 1988 MAC dan Saya telah pun terkenal — pembodohan yang terang-terangan, tidak berjiwa, dikira E.T. Extra-Terrestrial dengan segumpal besar peletakan produk yang disapu pada setiap bingkai seperti sos barbeku yang begitu banyak di atas McRib. Ia menyerikan teater selama dua minggu sahaja dan hanya memperoleh kutipan juta namun, ia memenangi dua Razzies untuk Bintang Baharu Terburuk (Ronald McDonald, sudah tentu) dan Pengarah Terburuk.
Video Berkaitan
Tiga puluh tahun kemudian, MAC dan Saya telah pudar menjadi kekaburan sebagai rasa ingin tahu kultus, iklan panjang berciri sinis untuk McDonald's dan Coca-Cola yang mewakili contoh paling mengerikan dari dorongan komersial tertentu itu. Tetapi jalan ke MAC dan Saya diturap dengan lebih daripada pembungkus Big Mac dan kebankrapan kreatif, ia hanyalah contoh paling jelas tentang arah aliran ke arah pengaturcaraan kanak-kanak yang kurang memfokuskan pada pendidikan dan bercerita dan lebih kepada menarik minat kanak-kanak pada jenama dan produk.
Untuk memahami bagaimana MAC dan Saya datang ke Mac-and-be, kita mesti kembali ke tahun 1946 dan penerbitan Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan (FCC) yang pertama Buku biru – dokumen yang mengehadkan masa siaran komersial kepada standard perkhidmatan awam tertentu, termasuk menghapuskan lebihan pengiklanan. Melalui tahun 50-an, 60-an dan 70-an, pengiklan berusaha dengan gigih untuk memintas garis panduan Buku Biru: pada tahun 1963, contohnya, FCC kalah dalam kes mahkamah yang mengatakan mereka tidak lagi dapat menguatkuasakan jumlah iklan yang dipaparkan dalam pengaturcaraan kanak-kanak atau berapa lama mereka boleh. Walau bagaimanapun, kumpulan pengawas seperti Action for Children’s Television (ACT) mula bersuara tentang pelanggaran garis panduan FCC, yang membantu membendung arus pengiklanan terang-terangan dalam rancangan kanak-kanak.
Kemudian bersama-sama datang Gipper, dan segala-galanya berubah. Ronald Reagan, musuh terkenal peraturan korporat, mula memusnahkan FCC dari dalam, bermula dengan pelantikannya Mark Fowler sebagai pesuruhjaya FCC pada tahun 1981. Fowler adalah seorang rakan pembantu Perniagaan Besar , seorang yang yakin dengan penguasaan kuasa pasaran sebagai kayu pengukur kualiti dalam penyiaran. Fowler secara ringkasnya mula memotong peraturan demi peraturan untuk pengaturcaraan kanak-kanak. Dalam fikirannya, pasaran bebas akan menentukan apakah pengaturcaraan itu hiburan dan apakah itu sekadar iklan lain.
Kesannya cepat dirasai seperti yang dicatat oleh ahli sejarah budaya Tom Engelhardt dalam bukunya Berakhirnya Budaya Kemenangan , menjelang 1985, pengaturcaraan kanak-kanak mengalami peningkatan anggaran 300% dalam rancangan yang menampilkan watak berlesen, daripada He-Man kepada M.A.S.K. kepada Transformers . Pac-Man mempunyai persembahan sendiri, dan begitu juga My Little Pony . Televisyen kanak-kanak menjadi kumpulan iklan mainan penuh, sehingga rehat komersial dalam program tersebut menjadi hampir berlebihan. Di bawah Reagan, budaya komersial hiburan keluarga telah tiba sepenuhnya: rancangan tidak lagi memberi pengajaran atau bercerita. Mereka hanyalah alat untuk menjual barangan kepada kanak-kanak.
Itu membawa kita kembali ke MAC dan Saya , yang tidak terjejas secara langsung oleh penyahkawalseliaan FCC per se (ia adalah filem yang dikeluarkan secara teater, bukan rancangan televisyen), tetapi sudah tentu merupakan lanjutan yang paling tidak menyesal daripada pemikiran kanak-kanak sebagai pengguna yang dijanjikan oleh perubahan ini. Untuk kredit ringan filem itu, asalnya pada mulanya didorong oleh altruisme: RJ Louis, seorang lelaki iklan yang bekerja pada kempen pengiklanan McDonald dan dikaitkan dengan Ronald McDonald House Charities (RMHC), ingin memanfaatkan Ronald McDonald sebagai malah lebih [terkenal] daripada Santa Claus. Untuk tujuan itu, dia akan mencipta filem di mana hasil akan disalurkan kepada RMHC, berunding dengan McDonald's untuk menggunakan jenama, kedai dan elemen mereka. McDonald's boleh memasarkan filem itu di kedai mereka, menawarkan kaset video dengan pengenalan oleh Ronald McDonald sendiri, dan juga mempunyai kadbod MAC (yang bermaksud Mysterious Alien Creature, natch) di setiap kedai di negara ini.
Walau bagaimanapun, niat murni dan penjenamaan korporat tidak menjadikan teman tidur yang baik, dan MAC dan Saya berakhir dengan bencana derivatif sepenuhnya. Penulis skripSteve FekedanStewart Raffill(yang terakhir juga diarahkan) tidak begitu banyak mengambil inspirasi daripada kisah klasik hilang-alien Spielberg E.T. ketika mereka menjejakinya, dari konsep budak lelaki yang berkawan dengan makhluk asing yang hilang kepada rupa kulit kecoklatan dan skrotum kedua-dua makhluk itu. Pukulan plot adalah replika nota untuk nota - budak lelaki itu dan makhluk asingnya dibantu oleh puak kawan mereka yang berani, mereka dikejar oleh saman kerajaan yang gelap - dengan sedikit sentimen atau nilai pengeluaran Spielberg yang bersungguh-sungguh. Jika difikirkan semula, agak progresif bagi mereka untuk menghantarJade Calegory, seorang budak lelaki yang mengalami spina bifida, untuk memainkan watak utama dengan kerusi roda, tetapi itu tidak memaafkan seluruh filem, yang kelihatan dan terasa begitu, jadi murah.
Kemudian, sudah tentu, terdapat penempatan produk. McDonald's dilaporkan tidak menawarkan pembiayaan langsung untuk filem itu, tetapi memberi kebenaran untuk memasarkan jenama itu. Dan oh budak lelaki, adakah mereka pernah. Kehadiran McDonald's kelihatan besar di atas filem itu, terutamanya dalam satu urutan yang ditetapkan sepenuhnya di salah satu restoran mereka.
Lewat filem itu, Eric Calegory dan rakan-rakannya memutuskan untuk menyembunyikan MAC di McDonald's yang sibuk semasa pesta tarian dadakan yang tidak dapat dijelaskan dengan baik. B-lelaki dan B-perempuan breakdance dalam formasi manakala kanak-kanak ketawa dan bersorak, makan kentang goreng Perancis dan Big Mac dengan Golden Arches dicat pada tingkap. MAC, yang menyamar sebagai beruang teddy, turut berseronok, berboogey di kaunter perkhidmatan dengan sekumpulan penari sandaran yang memakai polo McD hijau klasik. Malah Ronald McDonald sendiri membuat penampilan, melakukan segala-galanya tanpa menunjuk ke arah kamera dan menjerit, D bukankah kita berseronok di sini's bukan satu-satunya jenama yang masuk ke dalam fabriknya MAC dan Saya . Apabila Eric dan keluarganya mula-mula cuba memberi air MAC, dia enggan, tetapi dia gonzo untuk rasa Coca-Cola, menghisap elixir ajaib melalui dubur penyusuan mulutnya. (Mereka juga memberinya makan Skittles, dan dia jelas suka merasai pelangi.) Kemudian, keluarga asing MAC membuat kesilapan melalui kedai runcit yang penuh dengan penonton yang ketakutan, dengan ketara mengetuk segunung tin Coke yang menonjol dalam bingkai. Hari ini, penonton sudah terbiasa dengan filem yang memaparkan mesin layan diri Pepsi yang ganjil di latar belakang atau Marky Mark berehat daripada pencerobohan makhluk asing untuk membuka Bud Light yang sejuk dalam Transformers filem, tetapi sangat menarik untuk melihat di mana fenomena itu bermula dengan kekok.
pasti, MAC dan Saya adalah makanan yang mudah untuk jenaka tentang penempatan produk, dan ia menyeronokkan untuk ketawa melihat klip kanak-kanak di atas kerusi roda yang bergolek dari tebing. Tetapi kemasyhurannya datang sekurang-kurangnya sebahagiannya daripada kesombongannya sebagai produk korporat, hasil akhir penyahkawalseliaan era Reagan dan budaya hiburan yang semakin dibenarkan untuk menjual produk keras kepada kanak-kanak. Ia sangat tidak menyesal dalam sifatnya sebagai ikatan untuk restoran makanan ringan dan soda yang penonton bersyukur dapat menangkapnya, dengan sewajarnya menolaknya. Walau bagaimanapun, itu kerana pengeluar dan jenama di belakang MAC dan Saya menjadi terlalu berharga, dan penonton menyedari bahawa mereka dijual kepada, bukan dilayan. Peletakan produk sama berleluasa sekarang seperti dahulu, tetapi ia lebih merosakkan, lebih tersembunyi. Tahun 80-an dan 90-an membiasakan kanak-kanak dengan idea rancangan dan filem kegemaran mereka sebagai batu loncatan untuk membeli barangan - kini, ia setanding untuk kursus itu.